Sep 25

Coca-Cola убирает с полок магазинов свой новейший «постоянный» вкус

Coca-Cola прекращает производство своего нового вкуса Spiced всего через шесть месяцев после того, как этот напиток появился на полках, что знаменует собой завершение неудачной попытки привлечь молодых потребителей.

Компания заявила, что «всегда прислушивается к предпочтениям клиентов и корректирует» свои вкусы. «В рамках этой стратегии мы планируем постепенно выводить из продажи Coca-Cola Spiced, чтобы представить новый захватывающий вкус в 2025 году», — сказал представитель компании.

Короткий жизненный цикл Spiced удивителен, поскольку компания продвигала его как постоянный вкус. Coca-Cola не назвала конкретную причину прекращения производства Spiced, но, вероятно, недостаточная осведомленность о новом продукте и путаница относительно вкуса (он не был острым) способствовали слабым продажам.

Coca-Cola представила Spiced в феврале с яркой рекламной кампанией. Напиток сочетал традиционный вкус Coca-Cola с нотками малины.

Spiced был создан для привлечения потребителей поколения Z, которые стремятся к более ярким вкусам. Крупные производители содовой уступили часть своих инноваций в области вкусов более смелым новичкам, таким как Olipop и Poppi.

В последние годы Coca-Cola регулярно обновляла свою линейку напитков, выпуская ограниченные серии, такие как содовая со вкусом Oreo. Также были представлены лимитированные напитки с неясными вкусами, такие как Coca-Cola со вкусами «Dreamworld», «Starlight» и «Byte». Coca-Cola также сотрудничала с диджеем Marshmello, выпустив напиток, который не имел вкуса маршмеллоу.

Эти напитки были частью экспериментальной линии Creations, направленной на привлечение молодых потребителей. Дуан Сэнфорд, редактор Beverage Digest, сказал CNN, что Spiced «мог затеряться среди этих лимитированных предложений».

Тем не менее, Coca-Cola планировала, что Spiced станет постоянным дополнением к линейке напитков, поскольку исследования компании показали «рост готовности потребителей попробовать напитки с пряным вкусом», а малина была выбрана более 5 миллионов раз на автоматах Coca-Cola Freestyle в 2022 году, которые компания часто использует для вдохновения при создании новых вкусов, согласно словам Сью Линн Ча, вице-президента по маркетингу компании в Северной Америке.

«Потребители ищут более насыщенные и сложные вкусы», — ранее сказала Ча CNN. «Это тренд, который мы начали замечать в еде, а теперь и в напитках, и мы решили, что это интересное направление для нас».
Coca-Cola не предоставляет данные о продажах отдельных вкусов Coke, и напиток не был упомянут на последнем отчете о доходах компании. Во втором квартале чистая выручка Coca-Cola выросла на 2,9%, но объем продаж в Северной Америке, где продавался Spiced, снизился на 1%.

Spiced — не единственный вкус, который снят с производства: в социальных сетях компания подтвердила, что прекращает производство Cherry Vanilla, который был запущен в 2020 году, и Diet Coke со Splenda. Это часть более масштабного сокращения портфеля напитков, начатого четыре года назад, которое привело к прекращению производства 200 напитков, включая Tab, AHA Sparkling Water и Odwalla.

Потребители постепенно отказываются от сладких газированных напитков в пользу газированной воды и напитков для гидратации. В ответ на это компания расширяет линейку воды Topo Chico и развивает бренд BodyArmor.

Latest from our blog