Голливудские звёзды согласились на использование их голосов с помощью ИИ

На этой неделе AI-компания ElevenLabs объявила, что она добавляет цифровые озвучки умерших знаменитостей, включая Гарленд, Джеймса Дина и Берта Рейнольдса, в своё новое приложение Reader. Приложение превращает статьи, PDF, ePub, новостные рассылки, электронные книги и любой другой текст на вашем телефоне в озвучки.

"Мы глубоко уважаем их наследие и рады, что их голоса станут частью нашей платформы", - сказал Дастин Бланк, глава партнёрских отношений в ElevenLabs. "Добавление их в наш растущий список рассказчиков является значительным шагом вперёд в нашей миссии сделать контент доступным на любом языке и с любым голосом".

Компания заявила, что заключила сделки с наследниками актёров, чьи голоса используются, но не поделилась подробностями о компенсации. Этот шаг демонстрирует потенциал искусственного интеллекта для Голливуда, но также создаёт прецедент для лицензирования и сотрудничества с наследниками. Это происходит в то время, когда технология значительно продвинулась, особенно в способности создавать изображения, текст и звук, что делает возможным для любого создать версию чьего-то голоса, говоря что-то, что они никогда не говорили.

Это, в свою очередь, вызвало вопросы в творческих отраслях, таких как журналистика и кино, о том, как искусственный интеллект может — или даже должен — использоваться.

Ранее в этом году ElevenLabs попала в заголовки новостей, когда её инструмент был якобы использован для создания фальшивого робокола от президента Джо Байдена с призывом к людям не голосовать на президентских праймериз в Нью-Гэмпшире.

Вопросы авторского права и аутентичности

Партнёрство с наследниками звёзд появилось через два месяца после того, как создатель ChatGPT, компания OpenAI, оказалась под огнём критики после представления синтетического голоса, который был поразительно похож на голос персонажа Скарлетт Йоханссон в фильме "Она". Йоханссон заявила в заявлении, переданном CNN, что она была "шокирована, возмущена и в недоумении", что компания использовала её образ после того, как она отклонила предложение о партнёрстве с OpenAI.

Хотя человек не может защитить авторским правом свой собственный голос, возможно защитить авторским правом запись, согласно Дэвиду Гункелю, профессору кафедры коммуникаций в Северо-Иллинойском университете, который отслеживает использование AI в медиа и развлечениях. ИИ обучается на старых записях, и эти записи защищены авторским правом.

"Новые партнёрства ElevenLabs полностью соответствуют закону", - сказал он. "Наследники получат значительную сумму денег от лицензирования и соглашений. Это не отличается от компании, заключающей соглашение о правах на использование популярной песни Queen в рекламе. Компания звукозаписи также может в теории сказать нет, независимо от предложенной суммы".

Берн Эллиот, вице-президент и аналитик исследовательской фирмы Gartner, сказал, что модели ИИ теперь можно обучать на меньшем количестве аудиозаписей; очень мало нужно, чтобы захватить тон, речевые паттерны и другие элементы, будь то для знаменитости или обычного человека.

"Главная проблема — определить, что владелец этих записей может или не может сделать для монетизации голоса", - сказал он.

Медийные компании также увеличивают использование ИИ для озвучки. На прошлой неделе NBC объявила, что возвращает ИИ-версию известного спортивного комментатора Эла Майклса на Олимпийские игры этим летом для ежедневных обзоров на своей стриминговой платформе Peacock. Представитель NBC сообщил CNN, что Майклсу платят за его участие.

Однако неясно, как ИИ-версии известных голосов будут восприняты массовой аудиторией и вызовут ли они вопросы относительно аутентичности.

"Мы пока не знаем предполагаемый рынок для таких вещей, но уже можно видеть, что аудиокниги, читаемые узнаваемыми голосами и знаменитостями, пользуются большим спросом", - сказал Гункель. "Если будет способ сделать так, чтобы знаменитость озвучивала любой контент, не озвучивая его самостоятельно, это может ещё больше расширить рынок".