В последние дни несколько известных медиа-брендов не только приостановили платные маркетинговые кампании на платформе X, принадлежащей Илону Маску, но и прекратили размещение контента на ней, полностью прекратив активность на ранее важном ресурсе, который стремился стать "цифровой площадью городского рынка" мира.
Основные аккаунты Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal и Warner Bros. Discovery (материнская компания CNN) не публиковали контент на платформе примерно 10 дней, после беспокойного одобрения Маска антисемитской теории заговора, за что он до сих пор не извинился.
Ни одна из студий не комментировала ситуацию на публике, когда CNN обратился с запросом на комментарии. Однако знакомые со стратегиями социальных медиа Paramount и WBD подтвердили анонимно, что это не случайность: компании приняли решение прекратить публикацию под некоторыми именами на X из-за опасений, включая безопасность бренда.
Отключение на X распространяется и на корпоративные аккаунты этих компаний. Например, самые известные аккаунты, принадлежащие Disney, теперь отсутствуют на X, такие, как @StarWars, @Pixar и @MarvelStudios, которые ранее ежедневно публиковали контент на платформе для своих миллионов подписчиков. Вместо этого эти бренды активно начали публиковать контент на конкурирующей платформе Threads, принадлежащей Meta.
Вероятно, эти компании могут в будущем изменить свое решение и возобновить публикацию и рекламу на платформе X. Однако это также может не произойти. При управлении Маска, который принимает критические решения, приводящие к всплеску ненавистных высказываний, и лично участвует в этой деструктивной риторике, риск против награды в отношении взаимодействия с компанией резко увеличивается.
Ситуация напоминает случай с Такером Карлсоном, который окончательно оттолкнул большинство рекламодателей от передачи Fox News в 20:00 во время своего пребывания на канале.
Если больше компаний и другие известные личности покинут платформу Маска в пользу других социальных сетей, это лишит ее ранее имевшегося привлекательного облика и станет еще одной причиной для обычных пользователей отказаться от проблемной платформы.
