План подписки, объявленный в понедельник, удаляет таргетированную рекламу из Facebook и Instagram для пользователей из Европейского Союза, Исландии, Лихтенштейна, Норвегии и Швейцарии.
Что касается Meta, то это будет ошеломляющий успех, если подписка окажется полным провалом. Его цель — предоставить необходимые доказательства того, что пользователи не хотят этого и полностью готовы получать таргетированную рекламу, если это означает продолжение бесплатного использования услуг Meta.
X Corp., с другой стороны, считает, что отсутствие рекламы в бывшем Twitter стоит 16 долларов в месяц, это стоит больше, чем ежемесячная подписка на Netflix, Disney+ или Amazon Prime. За эти деньги пользователи X могут избегать рекламы в своих основных лентах, но не где-либо еще на сайте.
Компания также представила сокращенный базовый план стоимостью 3 доллара в месяц, который, помимо других улучшений пользовательского интерфейса, обеспечивает небольшое увеличение количества сообщений пользователя в алгоритме.
Два новых плана дополняют существующую подписку X, ранее известную как Twitter Blue, которая стоит посередине и стоит 8 долларов в месяц. Все эти цены различаются в зависимости от того, регистрируетесь ли вы через приложение или используете веб-браузер.
Каждый из этих планов столь же непривлекательный, как и другие, хотя усилия Меты, по крайней мере, выглядят так намеренно и этот шаг происходит в то время, когда Европа ужесточает сбор данных, необходимых для точной целевой рекламы, которую маркетологи привыкли ожидать в эпоху цифровых технологий.
В январе Meta была оштрафована на 390 миллионов евро за то, что сделала персонализированную рекламу условием использования своих услуг. Затем, в июле, высший суд Европы фактически объявил вне закона практику Meta по объединению данных из каждого из своих приложений для создания более полного набора данных о каждом пользователе.
Вдобавок ко всему, новый Закон Европейской комиссии о цифровых рынках требует, чтобы сайты, которые она определила как «привратники», одним из которых является Facebook, получили эффективное согласие пользователей, прежде чем использовать большую часть собранных данных для показа рекламы.
Конечно, если достаточное количество пользователей откажутся дать согласие, это будет катастрофой для бизнес-модели Meta.
«Возможность приобретения подписки без рекламы уравновешивает требования европейских регуляторов, предоставляя пользователям выбор и позволяя Meta продолжать обслуживать всех людей в охваченных странах",- заявили в компании.
У X есть свои проблемы с Европой, но самый дорогой план под названием «Премиум+» направлен в первую очередь на решение вопросов ближе к дому. Согласно ее внутренней оценке, компания сейчас стоит всего 19 миллиардов долларов — всего год спустя после поглощения Илоном Маском за 44 миллиарда долларов.
Частично это связано с падением доходов от рекламы, поскольку Маск пытается перейти к гибридной бизнес-модели, в которой часть доходов формируется за счет платных подписок; попытка оказалась неудачной.
План Premium+ направлен не столько на привлечение новых опытных пользователей, сколько на получение большего от тех, кто уже лихорадочно участвует в проекте.
Это не значит, что гибридная бизнес-модель "реклама плюс подписка» невозможна для онлайн-сервисов. Им просто нужно предложить ценность, например, Netflix недавно добавил в свой сервис рекламный уровень, и, похоже, он пользуется популярностью среди тех, кто хочет более дешевой сделки.
Что касается Meta, то это будет ошеломляющий успех, если подписка окажется полным провалом. Его цель — предоставить необходимые доказательства того, что пользователи не хотят этого и полностью готовы получать таргетированную рекламу, если это означает продолжение бесплатного использования услуг Meta.
X Corp., с другой стороны, считает, что отсутствие рекламы в бывшем Twitter стоит 16 долларов в месяц, это стоит больше, чем ежемесячная подписка на Netflix, Disney+ или Amazon Prime. За эти деньги пользователи X могут избегать рекламы в своих основных лентах, но не где-либо еще на сайте.
Компания также представила сокращенный базовый план стоимостью 3 доллара в месяц, который, помимо других улучшений пользовательского интерфейса, обеспечивает небольшое увеличение количества сообщений пользователя в алгоритме.
Два новых плана дополняют существующую подписку X, ранее известную как Twitter Blue, которая стоит посередине и стоит 8 долларов в месяц. Все эти цены различаются в зависимости от того, регистрируетесь ли вы через приложение или используете веб-браузер.
Каждый из этих планов столь же непривлекательный, как и другие, хотя усилия Меты, по крайней мере, выглядят так намеренно и этот шаг происходит в то время, когда Европа ужесточает сбор данных, необходимых для точной целевой рекламы, которую маркетологи привыкли ожидать в эпоху цифровых технологий.
В январе Meta была оштрафована на 390 миллионов евро за то, что сделала персонализированную рекламу условием использования своих услуг. Затем, в июле, высший суд Европы фактически объявил вне закона практику Meta по объединению данных из каждого из своих приложений для создания более полного набора данных о каждом пользователе.
Вдобавок ко всему, новый Закон Европейской комиссии о цифровых рынках требует, чтобы сайты, которые она определила как «привратники», одним из которых является Facebook, получили эффективное согласие пользователей, прежде чем использовать большую часть собранных данных для показа рекламы.
Конечно, если достаточное количество пользователей откажутся дать согласие, это будет катастрофой для бизнес-модели Meta.
Марк Цукерберг сделал шахматный ход, который какое-то время хранил в глубине души . Он рассчитывает на то, что подавляющее большинство его европейских пользователей достаточно ценят услуги Meta, чтобы продолжать ими пользоваться, но не захотят платить и таким образом, согласие заключается в отказе от подписки.
«Возможность приобретения подписки без рекламы уравновешивает требования европейских регуляторов, предоставляя пользователям выбор и позволяя Meta продолжать обслуживать всех людей в охваченных странах",- заявили в компании.
У X есть свои проблемы с Европой, но самый дорогой план под названием «Премиум+» направлен в первую очередь на решение вопросов ближе к дому. Согласно ее внутренней оценке, компания сейчас стоит всего 19 миллиардов долларов — всего год спустя после поглощения Илоном Маском за 44 миллиарда долларов.
Частично это связано с падением доходов от рекламы, поскольку Маск пытается перейти к гибридной бизнес-модели, в которой часть доходов формируется за счет платных подписок; попытка оказалась неудачной.
План Premium+ направлен не столько на привлечение новых опытных пользователей, сколько на получение большего от тех, кто уже лихорадочно участвует в проекте.
Это не значит, что гибридная бизнес-модель "реклама плюс подписка» невозможна для онлайн-сервисов. Им просто нужно предложить ценность, например, Netflix недавно добавил в свой сервис рекламный уровень, и, похоже, он пользуется популярностью среди тех, кто хочет более дешевой сделки.
Это показывает, что потребители готовы платить, но только тогда, когда это действительно что-то для них.
Latest from our blog
Copyright © 2024