Jun 19

Netflix откроет 2 огромных заведения с развлечениями и магазинами, посвященными его шоу

Netflix открывает крупные развлекательные комплексы в двух городах, которые, по словам компании, позволят фанатам погрузиться в миры их любимых шоу.

Эти «опытные» комплексы, названные Netflix Houses, будут включать в себя масштабные мероприятия, тематические сувенирные магазины и рестораны. Комплексы будут размещены в бывших помещениях универмагов в Dallas Galleria и King of Prussia Mall (рядом с Филадельфией). Оба комплекса займут более 100 000 квадратных футов и должны открыться в 2025 году, согласно заявлению стримингового гиганта.

Это телевизионная интерпретация тематического парка от Netflix. Например, для поклонников его мрачной драмы «Игра в кальмара» и связанного с ней реалити-шоу Netflix обещает воссоздать испытание Glass Bridge из программы. Участники идут или прыгают по прозрачным панелям, которые разбиваются и роняют их, если они встают на неправильную панель.

Это рискованный шаг. Критики расширения отмечают, что привлечение постоянных посетителей будет сложной задачей. «Одним из ключей к успеху будет поддержание предложения в актуальном состоянии, чтобы люди продолжали возвращаться за новинками», — сказал Нил Сондерс, управляющий директор и аналитик розничной торговли в GlobalData.

Netflix уже имел значительный успех с масштабными турне и мероприятиями, связанными с некоторыми из своих наиболее заметных программ. Куала-Лумпур, Малайзия, в настоящее время принимает тур «Bridgerton» High Tea; в Торонто проводится ужин в стиле «Knives Out»; а в Сан-Паулу, Бразилия, предлагается захватывающее погружение в «Stranger Things».

Риски и вознаграждения

Все это не ново. «Дисней монетизировал свой контент на протяжении многих лет и имеет очень успешный розничный бизнес благодаря лицензированию, своим собственным магазинам и концепции shop-in-shop», — сказал Сондерс.

Для Netflix это просто последний шаг в серии усилий по расширению своего профиля и доходов за пределами стандартного стриминга, хотя основная часть его прибыли поступает от основного бизнеса. Эти новые инициативы появляются в то время, когда прибыли в стриминговой индустрии сокращаются.

Поэтому компания сократила создание оригинального контента, но расширила свои предложения видеоигр, выпуская мобильные игры из франшизы «Grand Theft Auto». В рамках расширения бренда она также сотрудничала с Williams Sonoma над линией товаров в стиле «Bridgerton», включая посуду, бумажные изделия, продукты и белье.

Тикток-инфлюенсер, рецензент продукции и поклонник «Bridgerton» Кэрри Берк, которая дважды посещала «Бал Королевы», считает, что новая инициатива Netflix будет успешной. (Она не получала компенсацию от Netflix и не получала билеты на мероприятия.) «Я считаю, что это блестящая идея, что Netflix приносит эту магию в реальную жизнь!» — сказала она.

На протяжении многих лет «Бал Королевы» проводился в различных городах два или три раза в день. Фанаты могли наслаждаться танцами и смотреть выступления скрипачей и акробатов в исторически точных костюмах под светом люстр. В соответствии с сюжетом шоу, королева выбирала «Бриллиант сезона» на каждом выступлении. Социальные медиа-инфлюенсеры приглашались написать письмо и аргументировать, почему они должны быть выбраны, что подчеркивает интерес Netflix к миру социальных сетей.

Теперь «Netflix House представляет следующее поколение наших уникальных предложений», — сказал главный маркетолог Netflix Мариан Ли в заявлении. «Эти места оживят наши любимые истории новыми, постоянно меняющимися и неожиданными способами».

Берк согласилась и рассказала CNN о своем опыте: «Это действительно заставило меня почувствовать, что я попала в мир шоу».

Latest from our blog