Oct 7

iPhone 16 продается не так хорошо, как надеялась Apple

Apple рассчитывала на новые функции искусственного интеллекта, чтобы сделать iPhone 16 хитом. Но предварительные оценки продаж указывают на более сдержанную реакцию, чем ожидала компания.

Apple нуждалась в том, чтобы iPhone 16 стал хитом после нескольких лет слабых продаж iPhone. Прошли те времена, когда преданные фанаты Apple стояли в очередях, чтобы поменять устройство почти ежегодно, и компания не предоставила потребителям весомую причину для обновления с тех пор, как с iPhone 12 была добавлена поддержка 5G. Компания надеялась, что новый набор функций программного обеспечения с интеграцией ИИ станет хитом.

Однако, несмотря на несколько ярких презентаций, неясно, смогла ли Apple убедить потребителей.

По данным аналитика Apple Мин-Чи Куо из TF International Securities, за первый уикенд предзаказов было продано всего 37 миллионов устройств, что на 12% меньше, чем за тот же период в прошлом году.

 Особенно резко упал спрос на более дорогие модели iPhone 16 Pro по сравнению с запуском iPhone 15.

Аналитик Dan Ives из Wedbush оценил продажи предзаказов в 40 миллионов устройств, что лишь немного превышает оценку Куо. Технологический аналитик Angelo Zino из CFRA Research также заявил, что данные о продажах за первый уикенд предзаказов указывают на снижение по сравнению с прошлым годом.

Более важным для Apple может быть не количество проданных устройств в предзаказах, а какие именно модели iPhone 16 выбирают потребители. По мнению аналитиков, более низкие модели iPhone 16 и iPhone 16 Plus пользуются большим спросом, чем Pro и Pro Max, что может повлиять на среднюю цену продажи и общий доход от iPhone.

За первый уикенд предзаказов было продано 9,8 миллиона iPhone 16 Pro и 17,1 миллиона iPhone 16 Pro Max, что на 27% и 16% меньше по сравнению с прошлым годом соответственно, по данным Куо. В то же время продажи стандартного iPhone 16 и Plus немного увеличились по сравнению с iPhone 15.

По мнению Zino, базовые модели iPhone могут быть просто слишком хороши.
«Поскольку это в основном цикл обновления программного обеспечения, моя обеспокоенность в том, что было больше продаж моделей с более низкими ценами, чем более дорогих устройств», — сказал Zino. «Когда вы смотрите на стандартные устройства, они получили значительное улучшение камер и внутренних процессоров».

Куо также отметил более короткие сроки доставки для моделей iPhone 16 Pro — 1-2 недели во время первого уикенда предзаказов, по сравнению с iPhone 15, для которого клиенты ждали 3-4 недели. Он указал на тот факт, что обещанные Apple функции ИИ «Apple Intelligence» еще не доступны на устройствах (их запуск планируется в следующем месяце вместе с iOS 18.1), а также на продолжающиеся трудности компании с конкуренцией в Китае.

«Необходимо подождать, пока слухи начнут распространяться среди потребителей в течение следующих кварталов», — сказал Zino, прежде чем потребители увидят ценность новых технологий.

Реакция на предзаказы может свидетельствовать о том, что обещание интеграции ИИ само по себе недостаточно для того, чтобы вывести Apple из застоя с iPhone. Многие потребители, вероятно, пока не видят, почему функции ИИ стоят обновления.

Тем не менее, пока еще рано делать выводы о iPhone 16, и с момента его появления в продаже 20 сентября было продано больше устройств.

Кроме того, показатели, которые аналитики используют для оценки предзаказов, не всегда дают полную картину. Многие считают время ожидания, задержку между заказом устройства и его доставкой, важным показателем спроса. Короткие сроки ожидания для iPhone 16 могут свидетельствовать о том, что Apple улучшила свою цепочку поставок.

Еще один позитивный сигнал: генеральный директор T-Mobile Майк Сиверт сообщил CNBC, что оператор продал больше iPhone 16, чем iPhone 15 в прошлом году.

Apple не поделится деталями продаж iPhone до тех пор, пока не опубликует отчет о доходах в следующем месяце. Однако аналитики по-прежнему ожидают, что iPhone 16 станет успешным в ближайшие месяцы, особенно в последний квартал года.

«Все дело в монстре праздничного квартала, и, на наш взгляд, суперцикл для iPhone 16 начинается», — сказал Ives.

Latest from our blog