Dec 11

TikTok инвестирует 1,5 миллиарда долларов, чтобы вернуться к онлайн-шоппингу в Индонезии

Китайское приложение TikTok планирует инвестировать $1.5 миллиарда, чтобы стать контролирующим акционером электронной коммерции, подразделения индонезийской компании GoTo Gojek Tokopedia. Это происходит в свете попыток возобновить свой бизнес по онлайн-шопингу, который был приостановлен регуляторами в крупнейшей экономике Юго-Восточной Азии.

В октябре Индонезия запретила онлайн-шопинг на платформах социальных медиа для защиты мелких продавцов и данных пользователей, вынудив TikTok закрыть свой сервис электронной коммерции TikTok Shop.

Индонезия была одним из немногих рынков, где оператор коротких видеороликов запустил TikTok Shop ранее в этом году, чтобы воспользоваться большой базой пользователей и конкурировать с быстрорастущими онлайн-продавцами, такими как Shein и Temu PDD Holdings, чьи вирусные маркетинговые кампании на TikTok способствовали их стремительному росту.

Акции GoTo, чей бизнес включает также услуги такси, доставку и финансовые услуги, упали на 8,3% после объявления сделки, так как некоторые инвесторы сняли прибыль после недавнего роста акций в ожидании сделки с TikTok.

"Нам нужно посмотреть, какие возникнут рыночные потрясения после этого партнерства", - сказал аналитик Maximilianus Nico Demus в Pilarmas Investindo Sekuritas.

По сделке TikTok купит 75,01% Tokopedia, крупнейшей электронной коммерческой платформы Индонезии, за $840 миллионов и внесет бизнес TikTok Shop в увеличенную сущность Tokopedia.

"Стратегическое партнерство начнется с пилотного периода, проводимого в тесном консультационном взаимодействии с соответствующими регуляторами", - говорится в заявлении компаний в понедельник.

Многие из более чем 270 миллионов человек в Индонезии активно пользуются социальными медиа.

TikTok, принадлежащий китайской компании ByteDance, имеет 124 миллиона пользователей в этой стране Юго-Восточной Азии и стремится превратить эту большую базу пользователей в основной источник доходов от электронной коммерции.

Сделка будет завершена к первому кварталу 2024 года, и Tokopedia получит обязательство на $1 миллиард от TikTok в виде векселя, который можно будет использовать для финансирования оборотного капитала, говорится в заявлении компаний.

"TikTok обязался инвестировать более $1.5 миллиарда в увеличенную сущность в течение времени, чтобы предоставить будущее финансирование, не прибегая к дополнительному разбавлению GoTo", - отметили они.

Tokopedia конкурирует на рынке электронной коммерции Индонезии с Shopee из штаб-квартиры в Сингапуре Sea и Lazada из китайского гиганта электронной коммерции Alibaba (BABA).

Согласно отчету Google, государственного инвестора Сингапура Temasek Holdings и консалтинговой компании Bain & Co, рынок электронной коммерции Индонезии предполагается расшириться до примерно $160 миллиардов к 2030 году с $62 миллиардов в текущем году.

Latest from our blog